En el panorama digital actual, la analítica de sitios Web ya no es un "nice-to-have", sino un "must-have". Para las agencias asociadas a Webflow, la elección de una plataforma de análisis puede afectar directamente a la satisfacción del cliente, la eficacia operativa e incluso la rentabilidad de la agencia. Pero con tantas opciones disponibles, ¿cómo saber qué herramienta es la más adecuada? En este artículo, analizaremos en profundidad Webflow Analyze, GA4 (Google Analytics 4) y PostHog, y explicaremos sus puntos fuertes y débiles, así como sus casos de uso ideales. Al final, tendrá una hoja de ruta clara para seleccionar la mejor plataforma de análisis para su agencia y sus clientes.
Las agencias asociadas a Webflow se esfuerzan por ofrecer sitios Web de gran impacto con experiencias fluidas y sin código. Sin embargo, una vez que el sitio de un cliente está activo, las agencias necesitan información práctica para mejorar las tasas de conversión, perfeccionar las experiencias de los usuarios y validar las estrategias de marketing. Ahí es donde la analítica de sitios web es fundamental. Una plataforma de análisis eficaz debería:
En este artículo, comparamos tres soluciones líderes -WebflowAnalyze, GA4 y PostHog- paraayudar a su agencia a tomar una decisión informada.
Webflow Analyze está integrado en el ecosistema de Webflow, lo que significa que la integración se realiza prácticamente sin esfuerzo. Puede activarlo directamente desde el panel de Webflow, por lo que no hay que perder tiempo implementando código o haciendo malabarismos con secuencias de comandos de terceros. Para las agencias que dan prioridad a la implementación rápida, es una bendición. Además, dado que funciona dentro de la propia arquitectura de Webflow, Webflow Analyze ofrece funciones de privacidad integradas que simplifican el cumplimiento del GDPR. Esto es especialmente útil para agencias más pequeñas o cuentas de clientes que no disponen de grandes equipos de desarrollo.
Principales conclusiones
Cuando las agencias oyen "Google Analytics", suelen pensar en la herramienta estándar del sector para el seguimiento del rendimiento de los sitios web. GA4 (Google Analytics 4) ofrece amplias funciones de seguimiento en la Web, los dispositivos móviles, etc. Sin embargo, configurarlo en un sitio Webflow suele implicar añadir secuencias de comandos manualmente y configurar eventos. Sin embargo, configurarlo en un sitio Webflow normalmente implica añadir scripts manualmente y configurar eventos. Para el seguimiento avanzado de eventos, es posible que necesite herramientas adicionales o codificación personalizada, lo que puede suponer un obstáculo para los entusiastas del código libre.
Principales conclusiones
PostHog es una plataforma de código abierto que combina análisis, grabaciones de sesiones, pruebas A/B y mucho más, todo bajo un mismo techo. Esto la convierte en una opción potente para las agencias que gestionan sitios web de clientes centrados en productos (como SaaS o startups tecnológicas) que requieren experimentación. La otra cara de la moneda es que requiere más conocimientos de desarrollo para configurarlo y optimizarlo. Puedes autoalojarte si necesitas un control total de los datos, o utilizar su alojamiento gestionado para un despliegue más rápido.
Principales conclusiones
Consejo práctico: Si la velocidad es esencial para un pequeño sitio de marketing, utilice Webflow Analyze. Si desea realizar un análisis en profundidad, como el seguimiento de las rutas de los usuarios en varios dominios, GA4 o PostHog pueden ofrecer funciones más avanzadas.
Una vez que haya activado Webflow Analyze, verá las métricas más esenciales en primer plano: páginas vistas, sesiones, páginas principales y rutas básicas de los usuarios. También obtendrá datos en tiempo real, lo que le permitirá ajustar las campañas sobre la marcha, como modificar una llamada a la acción durante una promoción en directo. Dicho esto, Webflow Analyze no ofrece una segmentación sofisticada ni informes personalizados, por lo que si necesita correlacionar datos de varios canales (p. ej., correo electrónico, redes sociales, PPC), puede sentirse limitado.
Principales conclusiones
GA4 brilla cuando se necesitan informes detallados, como el análisis de embudos o el seguimiento de cohortes. Aporta información basada en el aprendizaje automático, lo que puede poner de relieve tendencias que de otro modo no habrías detectado. Incluso puede crear informes personalizados con una flexibilidad casi similar a SQL utilizando Explorations en GA4. Sin embargo, esta potencia tiene un coste de complejidad. Los clientes sin conocimientos técnicos pueden encontrar la interfaz de GA4 desalentadora, sobre todo a medida que Google sigue evolucionando la plataforma.
Principales conclusiones
PostHog va mucho más allá de las páginas vistas y el recuento de sesiones. Con las repeticiones de sesión, puede ver cómo los usuarios interactúan realmente con el sitio, mientras que las banderas de características le permiten implementar pruebas A/B o lanzar nuevas características a un porcentaje de usuarios. Esto es particularmente beneficioso si su agencia atiende a startups SaaS que necesitan validar las características del producto. La contrapartida es que PostHog requiere un cierto nivel de conocimientos técnicos para utilizarlo con eficacia.
Principales conclusiones
Ejemplo de caso práctico: Un cliente de SaaS utilizó PostHog para probar diferentes flujos de registro. Combinando datos analíticos con repeticiones de sesiones, identificaron los puntos de fricción y los ajustaron en consecuencia, lo que aumentó las conversiones de registro en un 20 %.
La preocupación por la privacidad pesa mucho en los equipos de marketing, y Webflow Analyze simplifica el proceso. Los datos se almacenan en la propia infraestructura de Webflow, lo que reduce el número de sistemas externos que tocan la información de los usuarios. También incluye integraciones sencillas con plataformas de gestión de consentimiento como DataGrail, lo que facilita el cumplimiento del GDPR. Si gestiona clientes preocupados por el intercambio de datos o las complicadas políticas de cookies, este enfoque simplificado puede ser un gran argumento de venta.
La plataforma de Google está muy extendida, pero también está muy vigilada. Configurar GA4 para cumplir con el GDPR o la CCPA a menudo implica pasos manuales, como anonimizar direcciones IP o ajustar la configuración de retención de datos. Además, algunos clientes pueden sentirse incómodos por la forma en que Google utiliza los datos en su red publicitaria. Si usted o sus clientes están muy centrados en la protección de datos, se necesita una supervisión adicional para garantizar el cumplimiento.
PostHog destaca por permitirle almacenar datos en sus propios servidores. Si tienes clientes empresariales o industrias con estrictas regulaciones de datos, el autoalojamiento puede proporcionarte tranquilidad. Como no hay una red más amplia como Google Ads que extraiga datos, evitas problemas de intercambio automático de datos entre terceros. Esa transparencia puede ser un factor diferenciador importante si la privacidad es un argumento de venta clave.
Consejo práctico: Si su agencia recibe con frecuencia preguntas sobre el GDPR o la CCPA, cree una lista de comprobación de privacidad estándar. Esto puede ayudarle a evaluar rápidamente si Webflow Analyze, GA4 o PostHog satisfacen las necesidades de cumplimiento de cada cliente sin tener que reinventar la rueda cada vez.
Los precios de Webflow Analyze suelen rondar los 29 dólares al mes para 10.000 sesiones, y aumentan con el tráfico. Aunque esto puede ser razonable para sitios pequeños, los clientes con mucho tráfico podrían ver cómo las facturas suben rápidamente. Aun así, este coste podría justificarse por la perfecta integración y el ahorro de tiempo en la configuración, un factor importante si su agencia desea minimizar los gastos administrativos.
Google Analytics 4 es técnicamente gratuito para un uso básico, lo que lo hace atractivo para clientes preocupados por los costes. Sin embargo, las funciones avanzadas, como la integración con BigQuery, pueden introducir nuevos gastos, especialmente a gran escala. Además, si tiene previsto realizar campañas publicitarias avanzadas o conectar varios servicios de Google, pueden surgir costes ocultos (tanto en dinero como en tiempo del personal).
Con PostHog, tienes un nivel gratuito hasta un cierto número de eventos al mes. Los planes de pago comienzan en 299 dólares al mes para umbrales de eventos superiores. Dado el robusto conjunto de características de PostHog, esto puede ser más rentable para los clientes SaaS de tamaño medio, pero podría ser una exageración para un sitio local de pequeñas empresas que sólo necesita métricas básicas.
Consejo profesional: Cuando proponga soluciones analíticas a un cliente, tenga en cuenta no sólo las cuotas mensuales de suscripción, sino también las horas de personal necesarias para gestionar cada plataforma. Una plataforma "gratuita" como GA4 puede seguir generando costes si se necesita un experto en analítica para extraer información.
Si se especializa en la creación de sitios orientados al marketing que necesitan estadísticas en tiempo real y un mantenimiento mínimo, Webflow Analyze es la solución perfecta. Se alinea con el espíritu de no codificar y mantiene el cumplimiento sencillo. Para una agencia que trabaja con pequeñas y medianas empresas que desean ver resultados inmediatos, como modificar titulares o botones de llamada a la acción, la integración directa simplifica mucho las cosas.
Cuando un cliente tiene que hacer malabarismos con sitios web, aplicaciones móviles e incluso datos offline, GA4 resulta más atractivo. La plataforma puede gestionar flujos de datos complejos, atribución avanzada e información basada en IA. Las marcas de comercio electrónico, por ejemplo, pueden utilizar el embudo de GA4 y el análisis de cohortes para rastrear cómo un anuncio de Facebook influye en las compras a través de una tienda web, una aplicación móvil o ambas.
Algunos clientes no sólo quieren ver cuántas personas visitaron una página; quieren diseccionar los recorridos de los usuarios, probar el despliegue de funciones y ver repeticiones de sesiones para detectar fricciones. El enfoque integrado de PostHog-análisis, grabaciones de sesiones, indicadores de funciones- lo convierte en un gran aliado para las empresas centradas en productos. Si atiende a muchos clientes de SaaS o de tecnología empresarial, añadir PostHog a las herramientas de su agencia puede diferenciarle de sus competidores.
Ejemplo de uso: Un cliente desea perfeccionar su flujo de incorporación de usuarios. Puede utilizar Webflow Analyze para obtener métricas de alto nivel del sitio Web, pero también puede incorporar PostHog para realizar un seguimiento exhaustivo del comportamiento de los usuarios y probar las funciones. Este enfoque híbrido ofrece una imagen completa sin sacrificar la información inmediata.
Si aún no está seguro de qué herramienta de análisis es la adecuada para su próximo proyecto de cliente, ¡hablemos! Nuestro equipo se especializa en la implementación de soluciones de análisis de sitios Web que se adaptan perfectamente a los sitios Webflow. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo y le ayudaremos a encontrar el equilibrio perfecto entre información fácil de usar y análisis de datos de alto nivel.
Elegir la plataforma de análisis adecuada puede transformar el flujo de trabajo de su agencia, la satisfacción de sus clientes y sus resultados. Tanto si opta por la sencillez de Webflow Analyze como por la amplitud de GA4 o la profundidad de PostHog, el objetivo sigue siendo el mismo: ofrecer información práctica que impulse su crecimiento y el de sus clientes. Si evalúa las necesidades específicas de su proyecto (configuración, funciones, privacidad, precios y casos de uso de los clientes), podrá seleccionar con confianza la mejor solución y mantener su agencia Webflow a la vanguardia.
