En el actual panorama del marketing digital, las empresas se enfrentan a un reto crucial: ¿cómo medir el verdadero impacto de sus campañas de marketing garantizando al mismo tiempo la privacidad de los consumidores?
Con la desaparición de las cookies de terceros y el endurecimiento de la normativa, los métodos de seguimiento tradicionales se están quedando obsoletos. Para hacer frente a esta situación, Google ha introducido Meridian-un marco de Modelado de la Mezcla de Marketing (MMM) de código abierto que ayuda a las empresas a medir la eficacia de la publicidad preservando la privacidad del usuario.
En este artículo exploraremos:
✅ ¿Qué es el modelo de marketing mix (MMM)?
✅ Cómo funciona Meridian de Google y por qué es importante
✅ Las principales ventajas de utilizar Meridian para los análisis de marketing
✅ Cómo empezar a utilizar este framework de código abierto
El modelo de marketing mix (MMM) es una técnica estadística que ayuda a las empresas a evaluar qué canales de marketing (televisión, anuncios digitales, redes sociales, etc.) contribuyen a las ventas o a los indicadores clave de rendimiento(KPI). A diferencia de la atribución multitoque (MTA), que se basa en el seguimiento a nivel de usuario, MMM trabaja con datos agregados, lo que la convierte en una solución más respetuosa con la privacidad.
Beneficios de MMM:
- Medición que da prioridad a la privacidad: sin cookies ni rastreo individual
- Información omnicanal: comprenda la eficacia de los esfuerzos de marketing digital y offline.
- Asignación presupuestaria práctica: optimice el gasto en marketing para obtener el máximo rendimiento de la inversión.
Con normativas sobre privacidad como el GDPR y la CCPA, que endurecen las restricciones sobre la recopilación de datos, las empresas deben optar por soluciones que respeten la privacidad de los consumidores y, al mismo tiempo, ofrezcan información de marketing precisa.
Meridian es un marco de modelado de marketing mix (MMM) de código abierto desarrollado por Google para ayudar a los anunciantes a analizar la eficacia del marketing sin cookies ni seguimiento de datos a nivel de usuario.
Permite a las empresas crear soluciones MMM internas, lo que les permite:
- Medir el impacto de los medios de pago, los esfuerzos orgánicos y los factores externos.
- Predecir los resultados futuros basándose en las inversiones en marketing realizadas en el pasado
- Garantizar el cumplimiento de la legislación sobre privacidad mediante el análisis de datos agregados.
A diferencia de las soluciones analíticas de caja negra, Meridian ofrece un marco flexible y personalizable. Las empresas pueden adaptar el modelo a sus KPI, sectores y estrategias de marketing específicos.
- Sin necesidad de cookies ni píxeles de seguimiento
- Utiliza datos agregados y desidentificados
- Ayuda a las empresas a cumplir la legislación mundial sobre privacidad
Meridian no se limita a analizar datos de marketing, sino que incorpora factores externos como:
- Tendencias estacionales
- Condiciones económicas
- Alteraciones del mercado
Esto garantiza una comprensión más holística y precisa de lo que realmente impulsa las ventas.
- Los desarrolladores y científicos de datos pueden colaborar y mejorar los modelos de Meridian
- Acceso a documentación exhaustiva y actualizaciones continuas
- Marco ampliable para las empresas
Puede encontrar el código fuente, la documentación y las instrucciones de configuración de Meridian en GitHub:
👉 https://github.com/google/meridian
Meridian puede implantarse en Google Cloud, AWS o en instalaciones locales. Las empresas deben trabajar con sus equipos de ciencia de datos y análisis de marketing para configurarlo correctamente.
Meridian permite a las empresas introducir datos de origen:
Google Ads, Facebook Ads, análisis SEO, plataformas CRM
TV, radio y publicidad offline
Otras fuentes de datos personalizadas
Una vez entrenado el modelo, las empresas pueden empezar a prever el rendimiento, realizar simulaciones y optimizar el gasto en medios.
- Prepare su análisis de marketing para el futuro: Con el declive de las cookies de terceros, las empresas deben adoptar alternativas seguras para la privacidad como MMM.
- Obtenga información práctica: Comprenda qué es lo que realmente impulsa los ingresos y asigne los presupuestos de forma más eficaz.
- Mejore el ROI: Elimine el gasto publicitario desperdiciado identificando los canales de alto rendimiento.
- Garantice el cumplimiento: Adelántese al GDPR, la CCPA y las normativas de privacidad en evolución.
A medida que el marketing digital entra en la era de la privacidad, las empresas necesitan nuevos marcos de medición fiables para evaluar la eficacia de sus campañas.
Meridian de Google ofrece una solución potente, de código abierto y que respeta la privacidad para el modelado moderno de la combinación de marketing (MMM). Gracias a Meridian, las marcas pueden tomar decisiones basadas en datos, optimizar presupuestos y preparar sus estrategias de análisis de marketing para el futuro.
💡 ¿Listo para explorar Meridian? Empieza en GitHub:
👉 https://github.com/google/meridian
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